“中国足球春天是否已经到来？”“中国足球发展道路到底在何方？”“从产业角度来说，中超联赛和欧洲联赛的差距有多大？”时值清华大学体育部成立一百周年之际，带着这一个个问题， 2012年12月19日，由清华MBA教育中心、清华大学体育部、清华校友总会、清华MBA校友会联合主办的“足球走进商学院—2012清华大学足球产业论坛”在清华经管学院伟伦楼报告厅举行。

 

清华经管学院副院长郦金梁致辞

    在清华MBA12F2班全体同学和MBA创投俱乐部的努力下，中央电视台体育频道的著名主持人刘建宏、清华经管金融系何平教授、大连万达集团足球事业部总经理石雪清、著名足球教练金志扬、清华大学体育部孙葆洁教授、中国体育产业研究中心何文义主任、美国波士顿国际设计集团朱隽夫校友、五星体育主持人刘越、著名球星孙继海、奥美体育营销总监强炜、合力万盛副董事长马健、北京国安足球俱乐部副董事长张路等来自足球产业的16位各方嘉宾出席了论坛，清华经管学院副院长郦金梁和清华大学体育部主任刘波出席了论坛并分别致辞。

 

清华大学体育部刘波主任致辞

    郦金梁教授在致辞中谈到，要加强包括足球在内的体育产业与商学院教育的结合，体育产业作为新兴朝阳产业在未来有广阔的发展空间，除了注重体制的创新外，亟待高素质的经营管理人才。清华MBA旨在培养具有综合管理能力的未来领导者，希望能够关注和推动产业的发展。我们期待中国足球摆脱目前的困境，取得长足的进步，成为我国体育职业化、市场化的一个亮点。也期望我们的MBA学子利用所学的知识并发挥管理技能，投身到中国的足球产业去发展。

    刘波主任在致辞中表示，清华的学生体育在强健学生体魄、塑造学生品格方面做出了突出贡献。在清华体育部成立100周年之际，经管学院能够举办这样一场以体育项目为对象的大型讲座，从经济和管理规律来促进运动的发展，十分新颖也十分有意义。

 

分论坛一：“展望：中国足球的未来”

    本次论坛分为两大部分：上半场的主题为“展望：中国足球的未来”，下半场的主题为“践行：足球产业投资与经营”。

    在论坛的上半场，主持人刘建宏以“中国足球的春天来到了吗？”为题发表了主题演讲。他说：“中国足球距离春天还比较远，就跟现在的天气一样，还处在冬天。目前的火爆，只是冬天里的阳光，但跟春天没有关系。”刘建宏承认，过去的一年里，中超确实很火爆，“我想球员们从工资单上，可以有很明显的感受。地产大佬们纷纷进入足球圈中，恒大、富力等地产代表介入进来，让中国足球出现了前所未有的火爆。”他认为中国足球的春天并没有到来，单纯依靠产业化救不了中国足球，必须有政府的全力投入。即便如此，中国足球要想赶超日韩仍需10年以上的时间。接下来，刘建宏先生作为嘉宾主持和大连万达集团足球事业部总经理石雪清、著名足球教练金志扬、清华大学体育部孙葆洁教授、中国体育产业研究中心何文义主任、美国波士顿国际设计集团朱隽夫校友、五星体育嘉宾主持人刘越等嘉宾一起参与了圆桌论坛。金志扬建议，中国足球的出路，根在青少年，本在联赛，青少年这一块要是抓不起来，中国足球永无出头之日，他说：“第一，体教结合，教育跟足球必须结合起来；第二，需要多建体育场，开放更多场地。我跟韦迪说过，中国有多少人踢球，没人会听你的，你的权力不如校长大，校长不让孩子踢球，那就是不让踢，校长开放场地了，那孩子们才能踢。校长听谁的呢？教育部！所以说，想让中国足球找到出路，足球跟教育必须建立合作、建立联系。”北大体育科学研究所的何文义老师提出了足球走进校园的突破口，那就是一流高校对有足球特长的学生加大录取优惠程度，以起到撬动作用。

 

分论坛二：“践行：足球产业投资与经营”

    论坛的下半场，网易副总编颜强先生以“足球不仅仅是生意”的主题演讲。他从体育产业的角度解读了中超联赛中存在的问题，提出了自己的建议，“首先，球迷是中超的核心组成。中国职业体育俱乐部，不是基于社区文化自发形成的。脱离一个地域社区人群的俱乐部，没有长久发展的可能。不然就可能出现贵州人和这样的情况，今天离开西安，明天就可能离开贵阳。”颜强还建议中超乃至CBA俱乐部尽可能开发媒体市场，“媒体版权收入，对于中超和CBA，几乎无足重轻，这是一个不健康的状态，需要改变。”对于职业体育，颜强表示不应该仅仅看作生意，而是一项包容万千的社会公共事务。“如果以投资者心态来投机职业体育，短期可获奇效，长期可能血本无归。”

    演讲结束后，颜强作为嘉宾主持与著名球星孙继海、清华大学金融系教授何平、奥美体育营销总监强炜、合力万盛副董事长马健、北京国安足球俱乐部副董事长张路一起讨论中国足球产业投资与经营前景。

    孙继海认为，中超和欧洲联赛在经营上差距很大，“欧洲联赛更多地注重细节，英超俱乐部会给球员买保险，会支付经纪人的费用，但是在中超，俱乐部一般都希望能够免去经纪人部分的费用，希望减少开支。我刚到曼城时路不熟，就住在中国城附近的酒店，俱乐部每天给我安排出租车接送，这就是细节，非常到位。”

    张路坦言过去很长一段时间中，足协没有找对发展方向，“我们把精力放在国家队、放在成绩方面，但是没人管校园足球！谁给小学足球投钱了？这总不能找俱乐部吧，那责任就是在政府、在足协。只要真正找到解决这个问题的办法，才能扭转局面。”

    清华经管学院金融系何平教授则从资源要素的角度进行了分析，认为足球在中国的发展需要解决土地资源的问题。

    在与观众互动环节，一些同学就足球运动发展的地域特性，不同国家的赛事组织形式，球员转会市场等问题向嘉宾进行了请教。

    嘉宾们表示，清华经管学院能举办这样一次以足球产业为主题的论坛，体现了开放、会通和融合办学风格，尤其是MBA的关注将有助于体育事业真正走向产业化、市场化和科学化。希望有越来越多的MBA同学能够关注并且参与到足球和体育事业的发展中去，带去先进的思想理念和管理技术。清华MBA创投俱乐部承办了本次活动，为清华校内的广大师生提供了一个全新、全面认识中国足球产业的平台，也使足球产业的各方参与者有一个充分交流和碰撞的机会，特别是与在校大学生的交流轻松和开放让人耳目一新。（供稿 MBA教育中心 编辑 沟通办）