2014年12月21日，清华经管学院MBA校友会在舜德418举办了年度北京校友日活动。下午，京东商城和启迪传媒以及MBA校友会ITMT分会、交通物流分会、能源环保分会倾力合作，京东大学校长马成功为师生和校友主讲了京东电商故事。作为中国电商行业领头者，这是京东首次代表电商行业企业进入清华大学进行演讲。逾百名MBA师生和校友分享知识盛宴，共迎新年。

      清华经管学院市场营销系姜旭平教授出席活动并致辞。姜旭平指出，当今社会互联网、电商领域的飞速发展不仅改变着电商这个行业，而且影响着整个社会，所有企业拥抱互联网，是一个共同的发展趋势，树立互联网思维方式更将是大势所趋。

      马成功讲述了京东从成立至今遇到的挫折和挑战，最后强调要在探索中学习，在摸索中前进。以讲“干货”为主旨，他用诙谐幽默、深入浅出的语言讲述了京东商城作为兼具电商和零售商的企业，在管理上以用户为本，以不断降低价格，降低成本和精简流程为目标的管理特色。马成功比较了传统企业与互联网企业的不同，一针见血的指出商业的本质就是搞定用户。他说，互联网是电商企业的标配，电商企业比传统企业更加回归常识，注重用户需求，在运营思想上强调敏捷迭代，用小周期、乱打乱碰摸着石头过河的方法，通过用户反馈信息不断修正方案，实现效率上的突破。

      启迪控股副总裁兼启迪传媒董事长杜朋学长主持了论坛，交通物流协会副会长、中国邮政速递物流股份有限公司国际业务部副总经理靳勇平，能源环保协会副会长、北京亚都室内环保科技股份有限公司龙林分别做了生动精彩的主题分享。

      靳勇平同校友们一同分享了跨境电商进出口的多种渠道，介绍了中国跨境电商市场的主要特点、跨境电商物流市场发展现状和跨境电商物流渠道发展趋势。他指出跨境电商快速发展、卖家集中度高、产品多样，进出口发展不平衡。他认为，面对激烈的竞争，国际商务市场时限要求日趋增加，海外仓库的需求扩张，进口市场的参与主体壁垒弱化，跨境电商正在向阳光化、正规化发展。

      龙林进行了主题为“传统企业亚都之电商发展”的发言，生动的回顾了亚都企业发展的历史。亚都在27年前做加湿器，16年前做空气净化器，一直都是在做前沿生意，除了保证自身产品技术实力外，对消费者需求的考察与及时的战略调整也尤为重要。他指出亚都在同电商合作方面，积极发展专业运营商在电商渠道上销售特点，同时不放弃卖场、门店的新产品推广体验，将亲身体验与多渠道销售结合起来。

      在互动提问环节，校友们针对电商企业管理方式问题进行讨论，与马成功、杜朋、龙林和姜旭平教授进行互动交流。校友常晓民表示，电商行业在当今发展迅速，自己对于它的运营和管理也十分好奇，尤其对建立电商发展服务评价制度方面十分感兴趣。通过此次的电商论坛，可以更好地了解电商发展现状。在校学生国华也表示，电商对传统行业影响巨大，相互之间存在着复杂多变的市场博弈，作为在校生，如何更好地理解电商行业，适应时势变化，是他目前所迫切希望了解的。

嘉宾现场抽取奖券

校友夫妇获得心仪的礼品

      2010级EMBA校友、ITMT副会长、启迪传媒总经理孟郁学长主持了联谊抽奖环节。活动邀请了校艺术团学生演唱“百年希望”，安排了精彩的抽奖活动。校友、学生和嘉宾共设立19个奖项，33人获得了奖品。其中，2011级P2班校友林丹侠抽中亚都空气净化器，2008级I2班邸杼赢得京东商城提供的iPhone6手机。京东商城赞助的高尔夫球练习用球杆，德古拉预调酒，森海塞尔耳机，校友会赠送的旅行套装、T恤等纷纷送出，校友和同学们获得精神和物质双重大礼。

      清华MBA教育中心执行主任张磊、校友总监于红蕾，启迪商学院院长臧明，清华MBA校友会副理事长童之磊，副秘书长晨红雨，韩国校友会副会长崔升豪，交通物流协会副会长卢玉萍和邓红、副秘书长施永康，金融协会秘书长丁大巍、副秘书长董俊峰，能源环保协会副秘书长李诗常，羽毛球俱乐部名誉主席谢永红，时尚生活俱乐部秘书长李欣磊等也分别参加了上下午活动。（清华MBA校友会学生记者 潘凌飞）