根植中国 | 清华MBA学生深入东北地区调研

——《知行合一·产业探究——中国产业发展及企业竞争力提升》系列课程之探究东北

2017年7月24-28日，《知行合一·产业探究——中国产业发展及企业竞争力提升》系列课程之“探究东北”的企业实践学习环节在哈尔滨、长春和沈阳顺利进行。本次课程是继探究珠三角、探究内蒙古、探究长三角和探究西南之后，“知行合一·产业探究——中国产业发展及竞争力提升”系列课程的第五站，由课程责任教师、清华大学总会计师、清华经管学院党委副书记、中国产业发展研究中心主任焦捷教授和MBA教育中心陈芳老师带队，安永行业导师随队，共有26名在校MBA学生参加了此次课程。

在为期五天的课程学习中，师生一行先后对哈尔滨啤酒、黑龙江农垦集团、哈尔滨飞机工业集团、哈尔滨电气集团、中国第一汽车集团、长春电影制片厂、华晨宝马、三生制药、东软集团以及新松机器人进行了深入调研。调研对象既涵盖了食品饮料、农业、飞机、汽车、IT、制药、影视、电气设备制造、智能制造等行业，又包含央企、地方国企以及民企。通过这五天的现场调研，同学们对共和国长子——东三省的产业发展有了全面、深刻的认识。

品牌建设提升发展空间

此次东北行从哈尔滨开始，第一站是哈尔滨啤酒有限公司。7月24日上午，同学们参访了这家公司。哈尔滨啤酒厂始建于1900年，迄今已有百余年历史，如今已是一家外资公司。百威英博哈尔滨啤酒公司黑龙江区域企业事务总监于春滨先生介绍了公司的发展历程、企业文化、社会责任和企业愿景。他说，哈尔滨啤酒年消费量30多万吨，人均啤酒消费量居全国首位，这与其品牌建设的长期积累分不开。企业经营需要宏观战略规划，尤其需要品牌建设，包括品牌设计推广、营销策略等，品牌建设极大地提升了企业的发展空间。随后，他还分享了哈尔滨啤酒从国有企业到外资企业的转变。同学们还在馆长蒋明君先生的陪同下，参观了哈尔滨啤酒博物馆。

清华师生与哈啤领导合影

下午，同学们参观了哈尔滨农垦集团旗下北大荒集团下属的九三集团惠康食品有限公司、北大荒豆制品有限公司和完达山阳光乳业公司。九三集团副总经理牟欣伦先生和完达山阳光乳业公司党委书记汪德海先生对九三油脂、豆制品和完达山奶的非转基因大豆原料和乳源进行了详细介绍，包括九三集团产品原料非转基因、可追溯理念等，并重点对品牌建设提升企业发展等问题进行了深入探讨。

北大荒座谈交流会

7月27日上午，同学们来到沈阳参访华晨宝马。华晨宝马在中国工业的中心地带沈阳配有先进的生产基地，业务涵盖BMW品牌汽车在中国的生产、研发、销售、售后服务以及采购，已连续11年成为沈阳优秀纳税企业，销售和服务网络遍及全国。同学们参观的华晨宝马铁西工厂目前已被评为4s景区。走进主办公楼，一台台涂装完毕的车身正穿过大堂上空的传送带，被运到整装车间。从钣金冲压到汽车总装的自动化生产过程，车间的机器人数量达到了1500台（人机匹配约1：4），自动化程度达到世界最高水平。同学们与华晨宝马人力资源运营部高级经理金鹰女士和车身工艺规划部高级经理陈昊先生进行了访谈，了解到宝马三大品牌的故事以及生产规划方向。同时了解到，华晨宝马中外方出资比例50%：50%，中方主要负责财务、HR，外方负责研发生产及品牌营销。重视品牌建设是华晨宝马拓展业务、取得成功的关键之一。

参观华晨宝马铁西工厂

企业不忘共和国情怀

7月25日上午，同学们参访“共和国飞机制造的长子”哈尔滨飞机工业集团。作为新中国航空工业最早的六大主机厂之一，集团成立60多年来，始终洋溢着共和国情怀，砥砺奋进，已累计交付各类直升机、飞机2500余架，为我国航空工业和国防建设做出了重要贡献。目前，哈飞集团拥有核心技术竞争优势，不忘航空报国情怀，吸引着大批有志学子积极投身。在国际合作的基础上，集团正继续为中国航空航天事业贡献力量。集团副总陈晓毅率领财务部、运营部等部门详细介绍了哈飞的业务及经营情况，并进行了座谈。随后，同学们还参观了哈飞集团展览厅、飞机组装车间，近距离观看了运12、运12F、直9等系列机型的组装过程。

参观哈飞展览厅

下午，同学们前往哈尔滨电气集团有限公司，集团公司董事长斯泽夫先生、总经理吴伟章先生与清华MBA师生进行了交谈，内容涉及成本控制、企业的核心竞争力、体制改革、国际业务开展四个方面。哈电集团由国家“一五”期间前苏联援建的156项重点建设项目中的6项沿革发展而来，始终肩负共和国使命，在用户需求导向的前提下，提供性价比较好的成熟技术、优秀的项目管理水平。谈到哈电、东北制造业正面临的问题时，斯泽夫先生提到东北老工业基地存在进入计划经济早、退出晚的桎梏。吴伟章先生也表示，哈电降本增效卸负担，关键在于解放思想，要把国有企业的实力和民营企业的活力结合起来。在国际业务方面，哈电采用“自己开船”与“借船出海”两种形式，大力开拓国际市场。

哈电访谈交流会

7月26日，同学们南下长春。一汽与长影这两家伴随新中国成长的企业，堪称长春的名片，也是一代人的回忆。在一汽-大众汽车有限公司企业品牌新闻发言人、公关总监黄龙先生的陪同下，同学们参观了红旗博物馆，见到了第一辆全手工打造的国产轿车以及历代国庆大阅兵时的检阅车等。红旗车是一汽人的骄傲，历经风雨，屹立不倒，见证着企业的共和国情结。同学们还参观了从钣金冲压到汽车总成的生产过程，有幸领略到一汽-大众的碰撞试验。在与一汽-大众有限公司董事、总经理张丕杰先生交流时，师生们了解到一汽-大众对新能源汽车、智能汽车的发展规划以及“多品种共进”的策略优势。

一汽集团座谈会

26日下午，同学们前往长影集团。长影集团前身为长春电影制片厂，各时期生产的影片陪伴了一代又一代人“共和国情结”下的成长，打造了董存瑞、白毛女、英雄儿女等一批经典艺术形象。同学们参观了长影旧址博物馆，并与长影集团党委副书记张光临先生、办公室主任刘永利先生进行了交流。张光临先生详细分析了现阶段集团所面临的挑战以及对应措施。对此，长影集团通过产业发展、电影创作两轮驱动的模式，建立起电影带动产业，产业反哺电影的良性循环，进而建立起国产电影自己的产权优势。

师生与长影领导合影

核心竞争力是企业生存发展之本

27日下午，同学们参访了三生制药集团。特比澳事业部市场总监陈加先生主持了调研交流活动。三生制药集团总裁办主任、董事会秘书刘彦丽女士介绍了集团概况。三生制药是一家集研发、生产和营销为一体的生物制药企业，专注于开发基因工程重组蛋白类药物，以满足临床治疗肿瘤、肾病、自身免疫、代谢以及皮肤科等疾病的市场需求。核心产品包括重组人红细胞生成素（益比奥）、重组人血小板生成素（特比澳）和注射用重组人Ⅱ型肿瘤坏死因子受体抗体融合蛋白（益赛普）等。

随后，三生制药集团执行董事兼高级副总裁苏冬梅女士还谈到了集团的核心竞争力：集团位列中国医药研发前20强，拥有全链条的研发团队，可快速为公司未来提供战略性产品线等。近3年集团通过外延式并购，在生物制剂最有潜力的类风湿和抗肿瘤领域奠定了坚实基础；拳头产品都深度受益于全国医保目录、一致性评价等，使得三生制药在各个治疗领域均有竞争优势。

三生制药访谈会

东软集团于1991年创立于东北大学，是中国第一家上市的软件公司，也是最先通过CMMS和CMM15级认证的中国软件公司。目前，东软集团以软件技术为核心，为客户提供行业解决方案、智能互联产品、平台产品以及云与数据服务。作为知识密集型的高科技企业，集团一直高度重视研发投入，在国内已建立了10个软件研发基地，16个软件开发与技术支持中心，在软件架构前沿技术和关键共性技术的应用基础研究方向上一直保持着国内领先地位，对研发持续的大力投入也让东软保持持续的市场竞争力。近些年，东软集团针对市场需求变化迅速实现转型，从战略角度确保了企业发展方向。

师生与东软领导合影

在东北行的最后一站——新松机器人公司。新松机器人高级副总裁王宏玉先生着重介绍了新松机器人的最大核心竞争力——自主创新。新松机器人坚持以机器人控制技术为内核，致力于数字化智能高端装备制造的研究。他还分享了公司的未来战略，如建立以机器人控制系统为核心的产业平台，形成以应用大数据流反哺控制技术的创新的格局，同时通过打造沈阳“智谷”，积极构建机器人产业生态链。

师生与新松领导合影

至此，《知行合一·产业探究》系列课程之探究东北课程圆满结束。课程期间，同学们还针对如何振兴东北经济、混合所有制改革等东北产业发展和企业核心竞争力等问题，纷纷提出了自己的观点。

撰稿：徐海鹏

编辑：万军  陈芳  张磊  焦捷

《知行合一产业探究--中国产业发展及竞争力提升》系列课程

此系列课程由清华经管中国产业发展研究中心与清华经管MBA教育中心、安永公司合作开设，授课对象为清华经管学院MBA同学与本硕博同学。课程划分为多个模块，每个模块各自独立，分别对应中国主要的经济发展板块（西南地区、珠三角地区、长三角地区、东北地区等）当中的重点地区、重点行业、重点企业。课程旨在使学生通过与当地的政府领导、企业家、清华校友进行广泛交流研讨，全面充分了解当前中国产业发展的现状，参与提升产业和企业竞争力的策略分析。课程以为期一周的密集授课、行业研究和企业调研为主要形式。这门课是学分课程，每一模块分别为1学分（16学时），学习形式为自选模块。课程负责教师是清华经管学院创新创业与战略系的焦捷教授。