10月28日，2025年清华大学工商管理案例大赛正式开幕，《管理案例研究实践》课程同步启程。今年大赛以“创新跃迁：从技术赋能到价值重构”为主题，聚焦企业如何在数字化浪潮与产业转型中重塑竞争力。三家合作案例企业—依文集团、震坤行与捷豹路虎—分别代表传统产业升级、数字供应链创新与高端制造智能化的前沿探索，为同学们提供了深入实践、跨界思考的鲜活样本。

   课程责任教师、清华经管学院市场营销系于春玲教授在致辞中表示，案例大赛自2005年创办以来，历经二十一届风雨无阻，其生命力来自一代代清华学子的热情与探索精神。她指出，在党的二十届四中全会报告中，“科技”和“创新”均被被提及多次，创新已成为国家发展的核心主题。案例大赛正是这种精神在教学中的生动体现，既回应时代命题，也激发青年学子的创新思维与行动力。

   于教授总结了案例大赛“常办常新”的三大魅力：

   一是案例鲜活，直击现实痛点。每届案例企业都处在产业变革的前沿，问题真实复杂，议题紧扣商业实践。今年的三个案例更是“摸着企业脉搏精心打磨”的典型代表。

   二是跨界融合，碰撞创新火花。大赛吸引来自经管、法学、工学等18个院系的同学参与，跨学科团队在思想交汇中突破认知边界。

   三是传承延续，历久弥新。学长教练等机制作为大赛的优秀传统，使经验与精神得以薪火相传、焕发新生。

   她鼓励同学们以开放的心态迎接挑战：“名次只是花絮，更珍贵的是在解决真实复杂问题时的投入与成长——思维的突破、团队的默契与学习的喜悦。”

于春玲老师

   随后，MBA教育中心案例大赛负责老师吴英纳介绍了赛事安排与报名情况。历经二十载沉淀， 案例大赛不断创新迭代，形成了独具特色的实践教学体系。今年报名共45支参赛队、218名学生，包括来自多个国家的37名国际学生及港澳台地区学生，国际化程度显著提升。参赛者来自清华大学18个院系，涵盖经管、法学、工学、医学、人文、艺术等多个学科领域，跨界的多元背景为今年的案例研究注入了更丰富的视角与思想碰撞。

   在学长教练分享环节，往届优秀参赛者真诚回顾了参赛体会。李振鼓励新同学“拥抱思辨的痛苦”，那是成长的必经之路；汪禹陶说，“最难忘的不是结果，而是团队并肩作战的日日夜夜”；王美锜认为，大赛让她收获了“超越课堂的友谊与洞见”，求学之路的成长往往始于一次全情投入的挑战；孙华松则表示，这门课程“让人重新审视自己”，是一场思想与实践的双重跃迁。

   学长教练（由左向右：李振、汪禹陶、王美锜、孙华松）

   在圆桌论坛环节，于春玲教授指出，今年的三家案例企业均具有极强的现实挑战性与战略思考价值。“这些案例没有标准答案，有时连企业自身也在交流中重新发现问题的边界。”这正是案例研究的魅力——在不确定中寻找确定性，在真实问题中锻造洞见。

   圆桌论坛

   往届参赛代表们分享了“站在CEO视角纵览全局”的体会，认为“理解题面比解答问题更重要”，唯有深入洞察企业战略逻辑，才能找到真正的关键。同时也提醒今年的参赛团队在备赛中要学会“心态平衡与资源调度”，破题关键在于将零散信息转化为结构化洞察。大家还分享了调研经验与思考路径—从行业痛点出发，勇于下判断、敢于创新，反复打磨方案亮点，让方案真正有启发、有力量。

   在交流环节，同学们围绕“破题逻辑、团队磨合与方案表达”展开热烈讨论。“参赛不是模拟，而是一次沉浸式的商业实践，”一位同学说，“它迫使我们在极短时间内把自己培养成行业专家。”

   课堂现场

   最后，于春玲教授寄语全体参赛同学：“企业决策从不简单，案例研究的价值在于探索的过程。希望你们珍惜这段学习旅程，在挑战中享受思维的碰撞，在创新中实现自我跃迁。”

撰文：程诚

责编：吴英纳

审核：马嘉