2019年11月5日晚，2019年清华大学工商管理案例大赛《管理案例研究实践》课程第二讲在清华经管学院伟伦楼报告厅开课，由企业战略顾问与创新教练、清华x-lab课程教授沈拓老师主讲，主题是“咨询顾问的思维与方法”。
清华MBA教育中心副主任秦文老师致辞。她介绍说，沈拓老师是清华经管学院MBA的优秀校友、企业资深战略顾问、清华x-lab课程教授，在咨询、研究、投资等多个领域均有出众表现，擅长领域包括企业战略规划、商业模式创新、变革管理、领导力、创业企业孵化投资等。从2017年起，他为MBA项目开设《创新与企业转型》课程，很快成为全校课程评估的前5%，深受学生欢迎；2017年以来，他持续支持《管理案例研究实践》课程，相关内容浓缩了20年来他对咨询业的深入理解。
清华MBA教育中心副主任秦文老师致辞
课程正式开始，主要内容围绕三个设问分别展开。第一，咨询顾问的成败取决于打造“爆款产品”，什么是“爆款产品”？沈拓老师从咨询顾问的职业本质谈起，他认为，其职业本质在于“运用专业特长，解决企业发展中的问题，推动企业可持续成长”。咨询顾问需要做到“解决问题，创造价值”，而创造价值的关键就是打造“爆款产品”。对于个人来说，最重要的“爆款产品”是，“你的价值由你的作品决定”。
沈拓授课现场
第二，如何打造“爆款产品”？沈拓老师分四个方面加以详解：定义好问题、涌现真洞见、制订好方案和落地强实施。他指出，“定义好问题”实质是“一个人前进的标靶和动力”，正如爱因斯坦所言“你定义问题的水平决定了你解决问题的水平”。那么，如何定义出高质量的商业问题？沈拓老师强调三个方面，即看整体、抓本质、破假设，重在“提出高质量问题”。“涌现真洞见”主要是指超出常人的认知水平。其训练方法是，用“望远镜”更好理解企业的生存处境，用“放大镜”更好理解企业为何突破乏力，用“透视镜”更好理解“造成问题的问题”。“制订好方案”是指高质量的谋篇布局，包含解决商业问题的“三重境界”，即“见招拆招”、“系统解决”、“顺瓜摸藤”。“落地强实施”主要指以良好的效率和执行力切实实现变革，而变革推进中的关键点包括破局点、高绩效人才密度、复盘迭代等。
第三，打造“爆款产品”，归根结底要下怎样的功夫？沈拓老师认为，打造“爆款产品”最终要在专业功力、思维模式、自我认知三方面着力。他指出，商业领域的“专业功力”包含基础技能、工作方法、理论知识、商业洞见、实践经验、领导力七个发力方向。其中，他特别强调了商业分析模型对于商业洞见的辅助作用，一如SWOT、PEST、波特五力模型、通用吸引力矩阵模型、波士顿矩阵模型等，再如客户细分模型、4P、4C等，又如商业画布、破局点、爆款产品打磨、产业价值链分析、重生战略矩阵模型、业务领先模型等。在这些模型中，重生战略矩阵模型经由自行开发，可谓独树一帜。“思维模式”则决定了高手段位，主要包括举一反三、舍九取一、同理共情（比如，CEO的担忧和恐惧是什么）等，要懂得什么是“必须打赢的仗”。“自我认知”，即一个人的认知水平决定了其“能走多远”。他举例阐明，认知的阶梯分为“不知道自己不知道”、“知道自己不知道”、“知道自己知道”、“不知道自己知道”四个层次，人的认知水平提高遵循认识规律。
在课程讲解中，沈拓老师贯穿运用双S曲线模型，时常穿插、分享精彩的实战案例，启发同学们精准把脉管理问题、深悟咨询顾问之道。课程逸趣横生，充满思辨，激起同学们强烈的探索兴致，频频引发共鸣。在课程问答环节，同学们纷纷提问，沈拓老师一一回应，耐心解答。清华大学工商管理案例大赛暨《管理案例研究实践》课程由清华经管学院MBA教育中心主办、清华经管中国工商管理案例中心全程提供学术支持。
问答环节
课程现场
文：万军、朱亦丹、马嘉
【清华大学工商管理案例大赛】
清华大学工商管理案例大赛（以下简称“案例大赛”）是清华大学的传统赛事之一，由清华经管学院MBA教育中心主办、清华经管中国工商管理案例中心全程提供学术支持。案例大赛始于2005年，至今已经成功举办14届。2013年开始，大赛调整为覆盖清华大学所有院系的校级赛事。2014年首创中英双语参赛模式，邀请全校学生（包括国际学生）共同参赛。2016年，案例大赛在比赛的同时开设“管理案例研究实践课程”，把真实的案例大赛和课程学习进行结合，为学生打造真实的学习场景，帮助学生提高实践学习能力。多年来，案例大赛不断创新，积极探索与企业真实管理问题的有效结合，以打造全新的实践学习模式和校企合作模式，在共享教育资源的同时，实现产学研一体化。2019年度案例大赛由宜花科技公司、vivo公司、宜信公司提供案例支持。
【《管理案例研究实践》课程】
本课程专门为参加清华大学工商管理案例大赛的学生设立，采用全新的实践教学模式，组织学生到案例企业实地调研，并邀请行业专家、咨询业界人士给予有关案例研究方法论的专业培训指导，为学生搭建与业界交流学习的桥梁，便于学生在参赛的同时更好地领悟案例研究方法。
