多元开放体验 厚积薄发创业
——访2004级清华MBA校友于仁国
于仁国，2004级清华MBA，现为北京梦之城文化有限公司联合创始人兼CEO。
道路，为创业铺就
于仁国是辽宁营口人，1977年出生在齐齐哈尔，那时他父亲闯荡北大荒多年。1981年，改革开放大潮席卷全国，已当上工程师的父亲毅然返乡创业，把家里院子改成了养鸡场，成为第一代“个体户”创业者。1983年，父亲包下生产大队、改造成机械加工厂。家庭是时代的缩影，家人顺应时代的开创意识和实践精神深深植入了于仁国的幼小心灵，对他日后创业不无影响。
于仁国的高中时代在大庆实验中学度过。这是一所上世纪80年代建成的著名中学，教育环境优良，师资力量雄厚，硬件条件突出。最重要的是素质教育全面，在这里他热爱上了足球、篮球等体育运动，还参加物理竞赛。高考他顺利考上了清华大学物理系。
在清华本科及毕业后一段时间，于仁国虽然没有明确将创业作为自己未来的人生方向，但他的所学所知、所见所闻，都在潜移默化地为他日后的创业奋斗铺就道路。
迎接时代浪潮成为启发创业的原点。于仁国考入清华时，正值互联网大潮来临之际，他感受到了一股前所未有的气息，宁静的清华园也涌动起热浪。早晨6点，在开放实验室门前，总有学生排起长队。1997年起，同学们纷纷建立局域网。大一时于仁国主要专注于本专业课程的学习，之后开始选修或到其他系的去蹭听计算机、经管类课程，并在校外兼职建设网站、编程。
勤工俭学是推动创业的一个原动力。于仁国和同学除了在校外兼职，还与宿舍同学凑钱买了一台惠普6L激光打印机，成立了310打印俱乐部（27号楼310宿舍），定价一张一元，收费经营，面向全校师生开展服务，为他们每人每月带来一千多元的收入。后来，他们宿舍六人中有四人创业。
工作经历夯实未来创业的实践基础。2000年，香港电讯在内地招聘，录用了十位清华毕业生，其中于仁国是唯一的本科生，同师哥师姐们一起奔赴深圳。他触摸着时代印记，充满青春情怀，从程序员、软件工程师到架构师，参与到多个重要项目的工作中去，在实践中不断成长。2002年9月他辞职回京，加入一位清华师兄所在的清华与IBM的合资公司。公司经营困难，正面临重组，他担任市场部经理，带队承接了各种项目，如国家体育总局体育健身统计、2004年北京亚洲杯赛电子票务代理、软件外包业务拓展等。当年历练处理各种事务，如同参加创业，而后来的创业方法也多是工作实践的产物。
2003年，于仁国开始成为一名管理者，深感管理知识积累不够。同时，暑假时有一位读在读MBA的清华师兄来公司实习，在同去洽谈业务时提及诸多理论方法，如BD，合作洽谈、客户维护等，还谈论MBA和创业。于仁国逐渐感到MBA不同于自己曾接触的PMP项目管理、CMM软件工程管理等专业管理，是理想的选择。2004年9月，他考入了清华MBA。
清华MBA，拓展人生体验
2005年春季学期，于仁国开始思考创业，他渴望上张帏老师的课。然而张帏老师的课一般不开放旁听，他就动之以情，最终获准旁听半学期课程。后来于仁国在创业研究中心研究创业模型，完成毕业设计，张帏老师成了他的导师。在此过程中，他也开始真正了解了风险投资。
2005年3月，麻省理工斯隆管理学院（MIT Sloan）学生来清华经管学院进行交换学习,于仁国参与组织了“清华－麻省理工2005 风险投资论坛”。活动邀请了中国最顶尖投资人，如当时还在软银赛富的周志雄和中经合的张颖等。美国西北大学凯洛格商学院学生前来交换时，于仁国又与毛东辉老师及同学们一起组织大型活动“奥运经济论坛”，专门邀请了北京奥组委副主席、世界排球联合会主席魏继中作嘉宾。此外，他还成功拉来易初莲花为活动提供商业赞助。论坛前一天，一位老师提醒他，任何人不能以奥运会名义拉赞助。后来十几万元的赞助款虽然取消，但易初莲花的负责人仍作为嘉宾受邀参与了论坛。
暑假于仁国与另外几位同学，代表清华参加在奥斯汀大学举行的全球商业计划大赛，项目是“超声马达”，由他物理系同实验室的师弟发起，这位师弟曾获清华大学商业计划大赛冠军。在张帏老师带领下，他们共同组队训练、参赛，并最终进入半决赛，成为学院参加全球商业计划大赛有史以来的最佳成绩。同时，他还作为志愿者参与了创业研究中心高建、张帏老师组织的全球创业圆桌论坛。
2005年8月，于仁国赴西班牙企业家学院（IE商学院），展开短期海外交换。前往欧洲之前，他了解到，这是最具全球影响力、企业家精神的欧洲私立学校之一，而在拉丁世界以创业的中小家族企业为主。于是他利用暑假，在家乡遍访、调研父亲、叔叔、姑姑等家人的企业，做足了准备。IE商学院位于马德里市中心，距皇家马德里俱乐部的主场伯纳乌仅一站地，作为皇马的拥趸，于仁国格外惊喜。IE商学院学制为11个月，两三个月一学期。在四个月的交换期间，他选了《家族企业创业》与《体育营销》等特色课程，研究体育组织与场地经营等，成绩优异。2003—2004年，清华MBA有四五十个同学在全球交换学习，大大拓展了同学们的视野。回国前他曾去巴黎，一天傍晚，在埃菲尔铁塔和香榭丽舍大街上，他竟然两次偶遇挎清华MBA字样背包的同学，惊喜得知是F班的学生，分别在法国和挪威的学校交换。
2005年12月底，于仁国回国后，2006年1月底又赴斯坦福大学交换学习。正值清华—斯坦福实践项目（STEP）首期。那年又是中国年，分众传媒、百度等中国公司刚在美国上市，斯坦福给予了特别重视，在一周课程时间，邀请同学们到多个名师和教授的课堂上，还组织参访顶级风投Accel、KPCB、谷歌、苹果等。一行还与李开复深入交流；在苹果公司参观最新的mac intosh；还访问了三藩市沿山而建的设施一流的Ritz Carlton酒店……于仁国一直深怀硅谷情结，早在2002年SUN公司创始人麦克尼利到访中国时，他如追偶像一样，如饥似渴地聆听了所有演讲。在清华MBA不在于具体所学多寡，重要的是系统学习、开拓视野、拓展体验。
风投，为创业圆梦
于仁国从斯坦福交换回来后，2006年3月加入了纪源资本，参与并顺利完成纪源资本在易才、一茶一坐、久娱、多玩游戏及优视动景等多个优秀项目的投资管理，业绩可观。风投是寻找行业中的佼佼者进行投资，而创业是追求成为行业中的优秀企业。调研项目时，他会从创业者的角度，设身处地考虑问题，客观地评估团队，这一过程积累了丰富经验。在从事风投的同时，他一直在寻找创业方向。2009年，他重点关注中国互联网,、媒体等领域，参与项目集中在动漫、游戏、手机端等领域。从投资战略角度看，在许多国家动漫是大产业，拥有众多影响生活的经典形象，而在中国尚缺乏代表型企业，因此前景广阔。
一个成功的创业项目最重要的因素是人。2009年，于仁国在投资时遇到了清华美术学院的校友徐瀚。国内当红的原创动漫形象“阿狸”，即由徐瀚在2006年创作。从网络与杂志连载开始，发行童话绘本和动画短片，深受人们喜爱。当时于仁国认为，国内动漫产业落后，动漫形象需转化为品牌，加大产业链投入，赋予其商业内涵和价值。他致力于打造中国动漫行业的旗舰品牌，实现国人原创动漫品牌伟大飞跃的梦想，并决定创业。依托阿狸形象的北京梦之城文化有限公司于2009年4月正式成立，致力于中国原创动漫平台化与产业化。同是清华人，志向相同，创业之路也就此铺开。
面对风险是创业者的一种生活方式。于仁国创业的各阶段都很艰难。如开展第一次融资、洽谈第一个授权客户、首批人员扩张、开设第一个分支机构、决定第一笔投资……随着公司发展，需协调各方关系，重新配置资源，加强人力资源管理。创业无止境，挑战、风险无时不在，选择创业就选择了一种生活方式。然而，创业也是乐趣，是以苦为乐。历经千辛万苦、付出巨大努力实现阶段性突破，创业会产生巨大的喜悦，如他在身心疲劳时，浏览各部门周报、参加周会、推出新产品、新的动画片，就会乐而忘苦。创业的最佳境界是充分表现出企业家精神，更高层面是，在为社会创造财富的过程中享受乐趣、感受人生。梦之城去年开设初级的主题店，今年要开设阿狸主题的咖啡厅、甜品店、体验中心、糖果店，下载电子漫画杂志APP“漫漫”，每天连载……每阶段都令人兴奋鼓舞；当互联网上制作一个表情，几千万人在使用，传递美好，带来温暖，会产生真正的幸福感。
梦之城公司规模成倍增长，成功地以品牌“阿狸”为核心，打造了一条集图书与动画片的出版发行、动漫周边产品开发与销售、动漫形象授权合作于一体的动漫产业链。目前旗下运营“阿狸”，“皮揣子”，“罗小黑”，“象扑君”等知名动漫形象。迄今为止，阿狸的出版物突破300万销量，在线上拥有千万注册粉丝，成为本土动漫形象产品化的先锋。从一夜成名的互联网形象，到涉足绘本、动画、游戏、产品、授权等多领域的知名动漫品牌，阿狸携全新口号“阿狸，最初的美好，献给依然相信童话的人”，用成长姿态迎接品牌战略的新布局。
采访：陈芳、万军
撰稿：万军
